Identiteit in verlichting krachtig vertaald in twee standconcepten

Het gebeurt niet vaak dat een designbureau de opdracht krijgt van één bedrijf om twee stands te ontwikkelen, voor één beurs. Wit Design uit Ulvenhout viel deze eer ten deel. De opdrachtgever: Sylvania Lighting, wereldwijd marktleider op het gebied van innovatieve led-oplossingen voor zowel professionele en architecturale doeleinden en voor toepassing binnen het woonbereik.

“Sylvania is al sinds 2004 klant bij Wit Design, in 2006 hebben we voor het eerst hun stand voor Light + Building ontworpen”, legt Bas de Wit, directeur en eigenaar bij Wit Design, uit. “De opdracht die we dit keer kregen betrof het ontwerpen van een binnen- en een buitenstand voor Light + Building 2018 in Frankfurt. De internationale pitch die hieraan voorafging, hebben we overtuigend gewonnen. Er is daarna weinig meer bijgeschaafd aan het concept.”

Above and beyond
De opdracht voor de pitch luidde: ‘Kom met iets extra’s. Presenteer Sylvania Above and Beyond’. Met een nieuwe aanpak, meer focus op het licht en daarna het product. Wit Design heeft het meest aangehaakt op de interne campagne bij het bedrijf, waar de pay-off ‘Light your world’ gebruikt wordt. Bas legt uit hoe men te werk gegaan is om tot de winnende concepten te komen: “We hebben als thema ‘Step into our world’ gekozen. Daarbij hebben we een combinatie gemaakt van een corporate stijl (branding) met een stijl die op ervaring en emotie focust (hospitality). Deze combinatie werd zowel op de binnen als buiten stand toegepast.” 

De buitenstand met kas en barista.

Geen harde huisstijl, maar look and feel als vertrekpunt
“De binnenstand is uit twee delen opgebouwd: een centraal deel en een schil. Het centrale deel is ontworpen met ‘Light YOUR world’ in gedachten. Hier staat de klant centraal door middel van vriendelijke vormentaal, met ronde vormen, natuurlijke kleuren en materialen. Dit deel heeft een ontmoetingsfunctie. Hieromheen zit een ‘schil’, een clean gehouden corporate deel in de kleuren wit en zwart met tentoonstellingszones, een meeting room en functionele ruimtes als een berging en een keuken. De stand nodigde extra uit om naar binnen te stappen, dankzij de grote, open toegangshoeken. De vormen liepen prachtig in elkaar over”, aldus Bas. “In totaal spreken we over een stand met een grondoppervlak van 14 x 14 meter.”

Anders was het ontwerp voor de stand buiten: er werden 12 x 13 meter geclaimd van het Agoraplein. Ook hier hebben we de ‘corporate & soft side of the company’ samen laten komen. De soft side was terug te vinden in een hoogwaardig en luxe ingerichte kas met barista. Daaromheen waren vier rechthoekige zwarte tentoonstellingsruimtes gebouwd. Door gebruik te maken van zwarte elementen, werd er een professioneel en zakelijk karakter geschapen. Daarbij waren er tal van uitdagingen, zo werden er heel veel producten tentoongesteld en moest alles wind- en waterdicht zijn en verwarmd worden. Voor ons een hoogstandje, de optimale test was de sneeuw waarop we tijdens de beurs getrakteerd werden. De standbouwers hebben zowel binnen (De Bouwers) als buiten (Boom BV) voortreffelijk werk geleverd.”

De ‘schil’ om de binnenstand werd gevormd door een clean gehouden corporate deel in de kleuren wit en zwart met tentoonstellingszones.

De beste projecten doe je samen
Bas de Wit benadrukt de fijne samenwerking met Sylvania. “We hebben op marketingniveau mogen meedenken. Dat resulteerde in mooie oplossingen, zoals bijvoorbeeld het laten inscannen van je businesscard, waarna je een RFID kaart retour kreeg. Met deze kaart kon men producten waarin men geïnteresseerd was inscannen, om later een catalogus op maat te ontvangen. Als design agency en conceptdenkers zijn we trots op het resultaat; we hebben onze meerwaarde kunnen waarmaken.”    

Tekst: Jan Mol   Beeld: Wit Design
Uitgelichte afbeelding: Hier staat de klant centraal door middel van vriendelijke vormentaal, met ronde vormen, natuurlijke kleuren en materialen.