Vorig jaar bestond de jury uit een internationaal gezelschap, met mensen uit Amerika, Duitsland, Italië en Nederland.

02:27
05-02-2020

ISE Stand Design Awards: vanuit de jury bekeken

Van 11 tot en met 14 februari 2020 staat de RAI weer in het teken van ISE – Integrated Systems Europe. We hebben het over de grootste AV en Systems Integration show ter wereld. De komende editie wordt een gedenkwaardige: het is de laatste keer dat ISE in Amsterdam wordt gehouden. De 2021 editie zal namelijk plaatsvinden in Barcelona.

De wereldwijde allure van de ISE legt de lat hoog voor de exposanten. De bezoekers komen met hoge verwachtingen binnen. Om alles nog eens extra spannend te maken voor de exposanten, worden er door Exhibitor Magazine de felbegeerde ISE Stand Design Awards uitgereikt. Prestigieuze prijzen om te mogen winnen, waarbij de jury niet over een nacht ijs gaat. Suzanne Morsch is voor het tweede jaar op rij jurylid. We spreken haar over haar inbreng en de uitdagingen die er bij het jureren komen kijken.

De felbegeerde awards staan klaar om overhandigd te worden aan de winnaars.

 

Passie voor het vak en jarenlange expertise

“Ik ben mijn carrière begonnen bij Nimeto in Utrecht”, opent Suzanne het gesprek. “Daarna ben ik verder gegaan als ontwerper in retail, vanuit de stage. Vanuit die ervaring ben ik me gaan toeleggen op het ontwerpen van beursstands. Dat bracht me bij Hypsos in Soesterberg. Daar kon ik me toeleggen op retailprojecten, het ontwerpen van displays en stands. Ruimtelijke vormgeving in live communicatie werd mijn stokpaardje.”

In 2013 werd Suzanne benaderd voor het uitvoeren van freelance opdrachten. “Inmiddels werkte ik voor onder andere Mc Gregor en Brunotti, maar het freelance werk nam explosief toe. In de zomer van 2016 besloot ik om volledig zelfstandig verder te gaan”, aldus Suzanne. Door het werken voor grote namen, werd ook Suzanne’s naam bekend. “Dat werd ook opgemerkt door Exhibitor Magazine, die me vorig jaar in januari benaderden met de vraag of ik vanuit mijn expertise zitting wilde nemen in de jury voor de ISE Stand Design Awards. Exhibitor Magazine is de motor achter deze awards. Uiteraard zei ik volmondig ‘ja’ tegen dit unieke werk!”

Pittige beoordelingscriteria

De jury wordt door Exhibitor Magazine samengesteld uit vakmensen uit verschillende disciplines binnen de live communicatie, zoals bijvoorbeeld standontwerp en AV-integratie. “Vorig jaar waren we een internationaal gezelschap, met mensen uit Amerika, Duitsland, Italië en Nederland. We worden allemaal op pad gestuurd met een checklist waarop de beoordelingscriteria staan aangegeven. Stands zijn ingedeeld in vier categorieën, te weten ‘small’ (alles tot 50 m2), ‘medium’ (50 – 200 m2), ‘large’ (200 – 400 m2) en ‘extra large’ (alles boven de 400 m2). Er worden binnen die categorieën in totaal 40 stands voorgeselecteerd, omdat het werk anders niet uitvoerbaar is. Deze 40 stands beoordelen we op 8 punten.”

Suzanne Morsch, jurylid ISE Stand Design Awards 2020.

 

Wat komt er zoal aan bod? Suzanne: “We kijken of het merk, het product en de boodschap meteen duidelijk naar voren komt. Of er goed gebruik is gemaakt van de ruimte en of de verhoudingen van de stand kloppen. Hoe is het grafische werk aangepakt, is daar een duidelijke lijn in te zien. Ook de ‘wayfinding’ wordt beoordeeld, is de layout van de stand logisch en kloppen de looproutes? Daarnaast wordt er gekeken naar de verlichting: is deze in balans met de stand? Ook beoordelen we of de stand voldoet aan de laatste trends op het gebied van kleurgebruik en technologie. De uitwerking van de stand wordt ook meegenomen in het jureren. Is alles netjes geproduceerd en geïnstalleerd, of was het haastwerk? En uiteindelijk: wat is de algehele impact van de stand bij de eerste aanblik, vanuit de bezoeker gezien. Heeft de stand genoeg aantrekkingskracht en ‘stopping power’? Dat is wel de lastigste uit het rijtje. Het komt voor dat een stand bijzonder goed scoort op alle losse punten, maar dat het totaalplaatje gewoon niet klopt. Geen samenhang, niet de juiste impact.”

Anders kijken naar standontwerp

Door het jurywerk is Suzanne anders gaan kijken naar beursstands. “Het is erg leuk om dit werk te doen, je staat stil bij zaken die je anders over het hoofd ziet. Wat moreel gezien lastig is, is dat je het werk van een collega beoordeelt, die er ongetwijfeld zijn of haar best op heeft gedaan. Je krijgt wel inzichten door dit jurywerk. Zo zie ik tegenwoordig in een oogopslag of er achteraf elementen zijn toegevoegd die niet bij het oorspronkelijke ontwerp horen. Ook valt het soms op dat er dingen zijn weggelaten, je mist dan iets in het totaal.” 

Tekst: Jan Mol  
Beeld: Suzanne Morsch

instore-livecomm.nl partners