Tagarchief: Brand & Spaces

Weten wat gastvrijheid betekent…

The-Concept-Crew-2
Lees het gehele artikel

Het is een zonnige dag en het raam van de auto staat deze ochtend wagenwijd open. We rijden voorzichtig het herboren industrieterrein naast het Stork restaurant en de Foodmarkt in Amsterdam Noord op. Overal urban ogende kantoren, cafés en terrasjes. Het bruist. We parkeren helemaal achteraan, langs de kade bij Het IJ. 

Aan de overkant kijken we op het Java eiland en Hotel Jakarta en rechts zien we het CS. Onze gastheer staat ons al met een brede glimlach op te wachten. Een rol die hem op het sportieve lijf geschreven is. Egon van de Kamp groeide op in het café van zijn ouders en hospitality werd hem met de paplepel ingegoten, net als koffiezetten en biertappen.

We krijgen een warme handdruk en een korte introductie van de locatie, een blik op de picknicktafels aan het water waar door het team geluncht wordt en via een kruipdoor, sluipdoor trappenstelsel belanden we in de werkruimte van het nieuwe Brands & Spaces. Van de Kamp is zichtbaar trots op zijn plek in de Trashure Studio. Al vanaf jongs af aan is hij intens gevoelig voor de ruimte om zich heen. Van zijn vader en moeder leerde hij wat gastvrijheid betekent en wanneer mensen zich thuis voelen. En dat zit in meer dan een deurmat met welkom erop.

Trashure Studio

De kracht van een sterk merk
Zijn kennis van marketingcommunicatie en klantinzicht rondom branding en engagement breidde hij uit tijdens zijn werk. Maar het startte ooit met zijn opleiding tot etaleur, decorateur en standbouwer. Daar leerde hij de kracht van goede merk presentaties kennen. Hij houdt van de diversiteit en de creativiteit die in ruimtelijke vormgeving zo duidelijk naar voren komt. 

“Hier in Amsterdam Noord ben ik verliefd geworden op de pakhuizen, met hun rauwe en imposante stenen wanden en verweerde metalen trappen en deuren. De hoge plafonds en ramen, de stoere meubelen en de uitzonderlijk mooie lichtval geven het kantoor een bepaalde romantiek en daadkracht waar ik van houd. De verhuizing van Harderwijk naar Amsterdam was dus niet zo’n grote stap. Maar het moest wel kloppen. Ik word echt doodongelukkig als ik in de ‘verkeerde’ ruimte bivakkeer.”

Trashure Studio

Van de Kamp startte begin augustus dit jaar met zijn Brand & Spaces, na een mooie periode bij Vleugel Standbouw. Het ondernemerschap is hem echter niet vreemd. Twee decennia geleden was hij medeoprichter van het nog altijd succesvolle Global Creations, specialist in retail communicatie. Zelf startte hij acht jaar na de oprichting met The Concept Crew om bedrijven te helpen met hun uitdagingen op het gebied van live communicatie. In de afgelopen jaren werkte hij voor prachtige merken over de hele wereld, zowel aan klant- als aan bureauzijde. Maar hij deed ook ervaring op bij standbouw bedrijven en bij een vooraanstaande beursorganisatie. 

Op de vraag wat Brands & Spaces gaat toevoegen aan de markt is hij heel duidelijk. “Ik geloof in de kracht van exceptioneel goede ruimtelijke vormgeving. In activerende beursstands, uitnodigende interieurs en belevenisvolle showrooms. Met Live Branding nemen we de bezoekers van onze opdrachtgevers fysiek mee in het verhaal van het merk. In lijn met de Chocoladefabriek van Sjakie. Een beleving die blijft hangen, die smaakt naar meer.”

Trashure Studio

“Ons vertrekpunt is altijd de essentie van het merk, de kern. Onder die wikkel zit de heilige graal. Met een mix van onderzoek, creativiteit en ervaring formuleren we samen de richting en alle ruimte eromheen. Met behulp van het in eigen huis ontwikkelde Live Comm Canvas zet je in 18 stappen je live branding strategie op één A4. Vervolgens ontwerpen wij dat prikkelende concept. Dit proces is geïnspireerd op het True Story Canvas voor storytelling en hebben we verrijkt met onze kennis van Live Branding. Het zorgt voor gecontroleerde creativiteit en meetbaar resultaat. Wat dat oplevert? Aantrekkingskracht aan de voorkant, langdurige liefde voor je merk, keiharde omzet aan de achterkant en rust tijdens het gehele project.”   

“Vanuit het gedachtegoed van The Concept Crew praat ik bewust over ‘we’. Na twintig jaar in het vak weet je waar je wel en niet goed in bent en wie er wel uitzonderlijk goed zijn in die zaken die nodig zijn. Die mensen zijn onlosmakelijk verbonden met Brands & Spaces. Ik kan uitdagingen als het ontwerp, projectmanagement op locatie, de productie en zelfs onze projecten in Azië eenvoudig loslaten na de briefing, omdat ik weet dat zij, de specialisten, het perfect kunnen uitvoeren. Zij geven mij de noodzakelijke ruimte, die ik vervolgens graag deel met onze opdrachtgevers en hun merken. Die laten we groeien.”      

Tekst: Bernard Klaassen    Beeld: Trashure Studio