Tagarchief: Brandspacers

De standopbouw is ook een merkboodschap

popup-stores-kopieren
Lees het gehele artikel

‘Haal die struik gewoon weg’

Het presenteren/profileren als milieubewust merk gaat veel merken goed af. Echter, het schort nogal aan de operationele uitvoering. Het maakt sommige merken en activatiebureaus niet uit hoe een stand wordt neergezet. Zolang het merk en de merkboodschap op het moment suprême centraal staan is het goed. Midden in parken met ronkende aggregaten, in stadscentra met zware voertuigen, het weggooien van materiaal na een evenement. Steeds meer marketing managers beseffen dat de op- en afbouw ook onderdeel uitmaken van hun merkbeleving. Toch blijven wij ons in de praktijk verbazen.

Het doel heiligt de middelen

“Haal die struik gewoon weg”, “We kunnen toch gewoon een aggregaat de hele dag laten draaien?”, “Kunnen jullie een stand brengen naar en opbouwen in Lissabon voor 3 dagen?”, “Graag even 10 x een pop-up container verplaatsen met een hijskraan en vrachtwagen”. Uitspraken van marketeers van energiemaatschappijen, goede doelen, milieuorganisaties en ministeries. Maatschappelijk verantwoordelijk ondernemen wordt letterlijk onder banken en stoelen geschoven, het doel is heilig. Een gemiste kans, gezien een merk zichzelf al tijdens de opbouw positief kan presenteren. Zodra een standbouwer op locatie is begint de merkactivatie al.

In beurshallen, in winkelcentra, op stations, in stadscentra, op festivals, elke dag worden er stands gebouwd. Zowel de opbouw als afbouw van deze stands gaat aan voorbijgangers niet onopgemerkt voorbij. Het opbouwen ‘an sich’ maakt mensen namelijk nieuwsgierig: “Wat komt er te staan?”, “Hoe lang blijft het staan?”, “En wanneer is het af?”, “Welk merk is verantwoordelijk?” Daarnaast wordt er met grote verbazing gekeken hoe sommige stands worden neergezet. En precies die ‘hoe’ dient te worden beantwoord door het desbetreffende merk. Je bezoekers zijn niet enkel gedurende de daadwerkelijke merkactivatie aanwezig…

Hoe dan wel?

De grootste bedrijven in Europa moeten reeds vanaf 2017 verplicht openheid geven over milieu- en maatschappelijk beleid. De Europese Raad wil dat bedrijven met meer dan 500 medewerkers niet alleen over financiële, maar ook over niet-financiële zaken moeten rapporteren. In Duitsland begint dat nu bij veel merken zijn vruchten af te werpen. Marketeers worden bewuster van het A tot Z doordenken van hun merkactivatie. Hoe? Meer kennis van materiaal wordt bijgebracht, meer tijd om op zoek te gaan naar de juiste stand en achtergrondinformatie over de standbouwer.

If it can‘t be reduced, reused, repaired, rebuild, refurbished, refinished, resold, recycled, or composted, then it should be restricted, re-designed or removed from production. 

(note: dit artikel is ter beschikking gesteld door Brandspacers.nl)

ISE Stand Design Awards: vanuit de jury bekeken

avocor-kopieren
Lees het gehele artikel

Van 11 tot en met 14 februari 2020 staat de RAI weer in het teken van ISE – Integrated Systems Europe. We hebben het over de grootste AV en Systems Integration show ter wereld. De komende editie wordt een gedenkwaardige: het is de laatste keer dat ISE in Amsterdam wordt gehouden. De 2021 editie zal namelijk plaatsvinden in Barcelona.

De wereldwijde allure van de ISE legt de lat hoog voor de exposanten. De bezoekers komen met hoge verwachtingen binnen. Om alles nog eens extra spannend te maken voor de exposanten, worden er door Exhibitor Magazine de felbegeerde ISE Stand Design Awards uitgereikt. Prestigieuze prijzen om te mogen winnen, waarbij de jury niet over een nacht ijs gaat. Suzanne Morsch is voor het tweede jaar op rij jurylid. We spreken haar over haar inbreng en de uitdagingen die er bij het jureren komen kijken.

De felbegeerde awards staan klaar om overhandigd te worden aan de winnaars.

 

Passie voor het vak en jarenlange expertise

“Ik ben mijn carrière begonnen bij Nimeto in Utrecht”, opent Suzanne het gesprek. “Daarna ben ik verder gegaan als ontwerper in retail, vanuit de stage. Vanuit die ervaring ben ik me gaan toeleggen op het ontwerpen van beursstands. Dat bracht me bij Hypsos in Soesterberg. Daar kon ik me toeleggen op retailprojecten, het ontwerpen van displays en stands. Ruimtelijke vormgeving in live communicatie werd mijn stokpaardje.”

In 2013 werd Suzanne benaderd voor het uitvoeren van freelance opdrachten. “Inmiddels werkte ik voor onder andere Mc Gregor en Brunotti, maar het freelance werk nam explosief toe. In de zomer van 2016 besloot ik om volledig zelfstandig verder te gaan”, aldus Suzanne. Door het werken voor grote namen, werd ook Suzanne’s naam bekend. “Dat werd ook opgemerkt door Exhibitor Magazine, die me vorig jaar in januari benaderden met de vraag of ik vanuit mijn expertise zitting wilde nemen in de jury voor de ISE Stand Design Awards. Exhibitor Magazine is de motor achter deze awards. Uiteraard zei ik volmondig ‘ja’ tegen dit unieke werk!”

Pittige beoordelingscriteria

De jury wordt door Exhibitor Magazine samengesteld uit vakmensen uit verschillende disciplines binnen de live communicatie, zoals bijvoorbeeld standontwerp en AV-integratie. “Vorig jaar waren we een internationaal gezelschap, met mensen uit Amerika, Duitsland, Italië en Nederland. We worden allemaal op pad gestuurd met een checklist waarop de beoordelingscriteria staan aangegeven. Stands zijn ingedeeld in vier categorieën, te weten ‘small’ (alles tot 50 m2), ‘medium’ (50 – 200 m2), ‘large’ (200 – 400 m2) en ‘extra large’ (alles boven de 400 m2). Er worden binnen die categorieën in totaal 40 stands voorgeselecteerd, omdat het werk anders niet uitvoerbaar is. Deze 40 stands beoordelen we op 8 punten.”

Suzanne Morsch, jurylid ISE Stand Design Awards 2020.

 

Wat komt er zoal aan bod? Suzanne: “We kijken of het merk, het product en de boodschap meteen duidelijk naar voren komt. Of er goed gebruik is gemaakt van de ruimte en of de verhoudingen van de stand kloppen. Hoe is het grafische werk aangepakt, is daar een duidelijke lijn in te zien. Ook de ‘wayfinding’ wordt beoordeeld, is de layout van de stand logisch en kloppen de looproutes? Daarnaast wordt er gekeken naar de verlichting: is deze in balans met de stand? Ook beoordelen we of de stand voldoet aan de laatste trends op het gebied van kleurgebruik en technologie. De uitwerking van de stand wordt ook meegenomen in het jureren. Is alles netjes geproduceerd en geïnstalleerd, of was het haastwerk? En uiteindelijk: wat is de algehele impact van de stand bij de eerste aanblik, vanuit de bezoeker gezien. Heeft de stand genoeg aantrekkingskracht en ‘stopping power’? Dat is wel de lastigste uit het rijtje. Het komt voor dat een stand bijzonder goed scoort op alle losse punten, maar dat het totaalplaatje gewoon niet klopt. Geen samenhang, niet de juiste impact.”

Anders kijken naar standontwerp

Door het jurywerk is Suzanne anders gaan kijken naar beursstands. “Het is erg leuk om dit werk te doen, je staat stil bij zaken die je anders over het hoofd ziet. Wat moreel gezien lastig is, is dat je het werk van een collega beoordeelt, die er ongetwijfeld zijn of haar best op heeft gedaan. Je krijgt wel inzichten door dit jurywerk. Zo zie ik tegenwoordig in een oogopslag of er achteraf elementen zijn toegevoegd die niet bij het oorspronkelijke ontwerp horen. Ook valt het soms op dat er dingen zijn weggelaten, je mist dan iets in het totaal.” 

Een extra dimensie in de fysieke merkomgeving

egon_lijn
Lees het gehele artikel

Marketing kent inmiddels oneindig veel kanalen, maar tegen de fysieke beleving kan vooralsnog weinig op. Die live beleving prikkelt alle zintuigen, de merkervaring als ultiem moment. 

“Maar wat doet die merkactivatie eigenlijk voor het merk?”, vraagt Egon van de Kamp, stuwende kracht achter Brandspacers, zich altijd af. Egon loopt al ruim twintig jaar mee in de livecom business en werkte zowel aan klant- als aan bureauzijde. “Wanneer je werkelijk impact wilt maken met je merk zullen alle onderdelen van de customer journey  moeten kloppen. En dat is echt niet eenvoudig. Een raket afvuren is relatief simpel, maar hem onbeschadigd laten landen op de juiste plek, dat is een heel andere uitdaging.”

Brandspacers.nl ontstond spontaan, door gesprekken en discussies met vakidioten die de schoonheid van de branche zien en vinden dat het nog prachtiger kan. 

“We gingen de dialoog aan met elkaar en doen dat via het platform nu ook met merkeigenaren, creatieven en projectmanagers. We willen praten over design, over nieuwe technieken, over de menselijke factor en over best en worst case scenario’s. Brandspacers bestaat uit een team van specialisten binnen de livecom industrie; designers, brand activators, trendwatchers, standbouwers en content marketeers. We zijn aards en nuchter, hebben allemaal een mening over fysieke merkomgevingen en die ligt niet altijd op één lijn. Juist die wrijving zorgt voor een fijne energie.

Brandspacers

Hoe werkt Brandspacers?
Brandspacers.nl is hét platform voor merken die werken aan de fysieke merkomgeving, van beursstand tot aan showroom en van bedrijfspand tot pop-up store. Merken kunnen voorafgaande aan een livegang hun concept bij Brandspacers neerleggen, maar ook achteraf hun case indienen. Via het platform ontvangt de merkeigenaar kosteloos feedback, een gratis second opinion zoals je wilt. 

“We willen volledig open de dialoog aan”, zegt Van de Kamp. “Uiteindelijk wil je als merk sturen op drie componenten: de kennis, houding en het gedrag van je doelgroep. En dan helpt het om input te krijgen van een ervaren club zonder winstoogmerk.” 

Merkeigenaren die hun trots opzij durven zetten, zijn bij Brandspacers aan het juiste adres. Brandspacers.nl belooft geen rocket science of een voet op de maan, maar vooral een extra dimensie. Met een positief mespuntje maanstof.