Tagarchief: ISE

ISE Stand Design Awards: vanuit de jury bekeken

avocor-kopieren
Lees het gehele artikel

Van 11 tot en met 14 februari 2020 staat de RAI weer in het teken van ISE – Integrated Systems Europe. We hebben het over de grootste AV en Systems Integration show ter wereld. De komende editie wordt een gedenkwaardige: het is de laatste keer dat ISE in Amsterdam wordt gehouden. De 2021 editie zal namelijk plaatsvinden in Barcelona.

De wereldwijde allure van de ISE legt de lat hoog voor de exposanten. De bezoekers komen met hoge verwachtingen binnen. Om alles nog eens extra spannend te maken voor de exposanten, worden er door Exhibitor Magazine de felbegeerde ISE Stand Design Awards uitgereikt. Prestigieuze prijzen om te mogen winnen, waarbij de jury niet over een nacht ijs gaat. Suzanne Morsch is voor het tweede jaar op rij jurylid. We spreken haar over haar inbreng en de uitdagingen die er bij het jureren komen kijken.

De felbegeerde awards staan klaar om overhandigd te worden aan de winnaars.

 

Passie voor het vak en jarenlange expertise

“Ik ben mijn carrière begonnen bij Nimeto in Utrecht”, opent Suzanne het gesprek. “Daarna ben ik verder gegaan als ontwerper in retail, vanuit de stage. Vanuit die ervaring ben ik me gaan toeleggen op het ontwerpen van beursstands. Dat bracht me bij Hypsos in Soesterberg. Daar kon ik me toeleggen op retailprojecten, het ontwerpen van displays en stands. Ruimtelijke vormgeving in live communicatie werd mijn stokpaardje.”

In 2013 werd Suzanne benaderd voor het uitvoeren van freelance opdrachten. “Inmiddels werkte ik voor onder andere Mc Gregor en Brunotti, maar het freelance werk nam explosief toe. In de zomer van 2016 besloot ik om volledig zelfstandig verder te gaan”, aldus Suzanne. Door het werken voor grote namen, werd ook Suzanne’s naam bekend. “Dat werd ook opgemerkt door Exhibitor Magazine, die me vorig jaar in januari benaderden met de vraag of ik vanuit mijn expertise zitting wilde nemen in de jury voor de ISE Stand Design Awards. Exhibitor Magazine is de motor achter deze awards. Uiteraard zei ik volmondig ‘ja’ tegen dit unieke werk!”

Pittige beoordelingscriteria

De jury wordt door Exhibitor Magazine samengesteld uit vakmensen uit verschillende disciplines binnen de live communicatie, zoals bijvoorbeeld standontwerp en AV-integratie. “Vorig jaar waren we een internationaal gezelschap, met mensen uit Amerika, Duitsland, Italië en Nederland. We worden allemaal op pad gestuurd met een checklist waarop de beoordelingscriteria staan aangegeven. Stands zijn ingedeeld in vier categorieën, te weten ‘small’ (alles tot 50 m2), ‘medium’ (50 – 200 m2), ‘large’ (200 – 400 m2) en ‘extra large’ (alles boven de 400 m2). Er worden binnen die categorieën in totaal 40 stands voorgeselecteerd, omdat het werk anders niet uitvoerbaar is. Deze 40 stands beoordelen we op 8 punten.”

Suzanne Morsch, jurylid ISE Stand Design Awards 2020.

 

Wat komt er zoal aan bod? Suzanne: “We kijken of het merk, het product en de boodschap meteen duidelijk naar voren komt. Of er goed gebruik is gemaakt van de ruimte en of de verhoudingen van de stand kloppen. Hoe is het grafische werk aangepakt, is daar een duidelijke lijn in te zien. Ook de ‘wayfinding’ wordt beoordeeld, is de layout van de stand logisch en kloppen de looproutes? Daarnaast wordt er gekeken naar de verlichting: is deze in balans met de stand? Ook beoordelen we of de stand voldoet aan de laatste trends op het gebied van kleurgebruik en technologie. De uitwerking van de stand wordt ook meegenomen in het jureren. Is alles netjes geproduceerd en geïnstalleerd, of was het haastwerk? En uiteindelijk: wat is de algehele impact van de stand bij de eerste aanblik, vanuit de bezoeker gezien. Heeft de stand genoeg aantrekkingskracht en ‘stopping power’? Dat is wel de lastigste uit het rijtje. Het komt voor dat een stand bijzonder goed scoort op alle losse punten, maar dat het totaalplaatje gewoon niet klopt. Geen samenhang, niet de juiste impact.”

Anders kijken naar standontwerp

Door het jurywerk is Suzanne anders gaan kijken naar beursstands. “Het is erg leuk om dit werk te doen, je staat stil bij zaken die je anders over het hoofd ziet. Wat moreel gezien lastig is, is dat je het werk van een collega beoordeelt, die er ongetwijfeld zijn of haar best op heeft gedaan. Je krijgt wel inzichten door dit jurywerk. Zo zie ik tegenwoordig in een oogopslag of er achteraf elementen zijn toegevoegd die niet bij het oorspronkelijke ontwerp horen. Ook valt het soms op dat er dingen zijn weggelaten, je mist dan iets in het totaal.” 

Steeds meer focus op LED

Philips-stand-IFA-2016
Lees het gehele artikel

Voor Richard Kluijtmans van Mansveld Expotech is het overduidelijk: de LED revolutie is onomkeerbaar. Richard: “Technisch gezien zijn bijna alle toepassingen in de wereld van verlichting al met LED te realiseren. De prijs is bij de zwaardere toepassingen nog de bottleneck. Maar ook dat gaat veranderen.” We praten met hem over de toepasbaarheid en de vele voordelen van de Light Emitting Diode, ofwel LED.

“Je hebt straks geen andere keuze meer”, vervolgt Richard zijn verhaal. “Qua toepasbaarheid is LED onovertroffen goed. Laag in stroomverbruik, weinig warmte ontwikkeling en veel kleurmogelijkheden zijn maar een paar voordelen. Met LED kun je gemakkelijk en compact plaatselijk uitlichten, ideaal voor de stand- en interieurbouw.”

Milieutechnisch gezien wordt LED verlichting ook op handen gedragen door iedereen. Richard: “Ja, het valt allemaal onder de noemer duurzaamheid. Dat is het ook echt, LED verbruikt minder energie en gaat langer mee. Nu is LED in de meeste gevallen nog duurder dan traditionele verlichting, maar zet je de kosten af tegen de levensduur, dan is LED toch duurzamer. Zodra de prijzen van LED verder zakken, neemt de factor duurzaamheid exponentieel toe.”

Hoe ‘LED’ is Mansveld Expotech?
“We zetten momenteel zwaar in op LED verlichting in de standbouw, omdat we voor bijna elke verlichtingstoepassing op dat gebied nu een LED variant hebben. Alle showverlichting die we voeren, vullen we in met LED, daar waar het kan”, aldus Richard.

Richard: “Op decoratief niveau is het LED wat de klok slaat. Maar heb je armaturen nodig om bijvoorbeeld een autoshow uit te lichten, dan heb je een dermate grote lichtopbrengst nodig, dat het inzetten van LED onbetaalbaar zou worden of niet beschikbaar is. Wederom geldt dus dat het in veel gevallen wel kan in LED, maar financieel is dat nu nog niet interessant. Ik twijfel er echter niet over, dat dat binnen afzienbare tijd ook gaat veranderen.”

400 LUX op een meter hoogte in LED is nu mogelijk
Ten tijde van dit schrijven is Mansveld Expotech druk doende met het uitlichten van een door de Boer Structures geplaatst paviljoen bij de RAI voor de beurs ISE. “Dat is een mooi voorbeeld van het inzetten van LED op een evenement. Met deze oplossing wordt een aanzienlijke besparing in stroomverbruik gerealiseerd en is de warmteontwikkeling tevens een heel stuk lager. Dat is echt winst als je kijkt naar de attractiviteit van zo’n omgeving. Met de huidige stand van zaken op LED gebied is 400 LUX op een meter hoogte gewoon mogelijk.”

Verlichting voor morgen
“Mansveld Expotech loopt voorop in de LED revolutie en denkt altijd in het belang van de klant. We zullen bij de eersten horen die nieuwe ontwikkelingen omarmen in de LED industrie. Zoals al genoemd, er komt een moment dat we alleen nog LED doen. Dat moment is dichterbij dan men denkt”, zegt Richard tot slot.

LED revolutie

Tekst: Jan Mol   Beeld: Mansveld Expotech