In het voorjaar van 2019 heeft JD Sports op de Lijnbaan in Rotterdam een compleet nieuwe Look and Feel gekregen. Verantwoordelijk voor de in-, ver- en afbouw was Kolsteren Projekten uit Berkel-Enschot. Aan het woord is projectmanager Lennart Visser. “Hoewel wij al meerdere opdrachten voor JD Sports hebben mogen uitvoeren, was deze in zekere zin ‘extra’ bijzonder. De grootte van dit project zou normaal 12 weken in beslag nemen. Nu konden we er ‘maar’ 6 weken over doen…”

 

Lennart moet lachen. “Hier klaag ik niet over, hoor. Want uiteindelijk zien we alles gewoon als een gezonde uitdaging en begrijpen we vanzelfsprekend dat onze klant – in dit geval dus JD Sports – ook een belang heeft. Die kan niet zomaar 14 weken de deuren sluiten. Ook daar moet op een gegeven moment weer het credo gelden: The Show Must Go On. Maar hoe dan ook; het is ons gelukt. Het gebouw was compleet gestript en opnieuw opgebouwd.”

“We konden dat waarmaken niet alleen omdat we zelf vanuit ons hart een snel schakelende en flexibele organisatie zijn maar vooral ook omdat onze onderaannemers dat ook zijn. In de afgelopen jaren hebben we op dat vlak een kwalitatief hoogwaardig netwerk opgebouwd van aanvullende specialisten die in diezelfde mindset zitten. Een ware must in de retail. Elke dag dat een winkel gesloten is, kost geld.”

“We startten dus letterlijk met vier lege wanden en een vloer. De eyecatchers werden de grote videowanden en de prachtige lichtbakken in de gevel. Verder hebben we de installaties verzorgd en hebben we speciale ijzeren panelen boven de trap gemonteerd. Natuurlijk gaat hier het verhaal ook over beleving. Vroeger zag je in de retail meer massa; elke vierkante meter ‘moest’ (!) gebruikt worden om te (kunnen) verkopen. Nu zie je dat de zichtbaarheid van merken ruimer wordt opgezet waardoor ook een partij als JD Sports beter op de emotie van de consument kan inspelen. Immers, verkopen is een kwestie van gevoel. Ik denk dat we daar goed in zijn geslaagd en dat er op de Lijnbaan een sportief pareltje is ontstaan.”