Tagarchief: Wit Design

Identiteit in verlichting krachtig vertaald in twee standconcepten

Lees het gehele artikel

Het gebeurt niet vaak dat een designbureau de opdracht krijgt van één bedrijf om twee stands te ontwikkelen, voor één beurs. Wit Design uit Ulvenhout viel deze eer ten deel. De opdrachtgever: Sylvania Lighting, wereldwijd marktleider op het gebied van innovatieve led-oplossingen voor zowel professionele en architecturale doeleinden en voor toepassing binnen het woonbereik.

“Sylvania is al sinds 2004 klant bij Wit Design, in 2006 hebben we voor het eerst hun stand voor Light + Building ontworpen”, legt Bas de Wit, directeur en eigenaar bij Wit Design, uit. “De opdracht die we dit keer kregen betrof het ontwerpen van een binnen- en een buitenstand voor Light + Building 2018 in Frankfurt. De internationale pitch die hieraan voorafging, hebben we overtuigend gewonnen. Er is daarna weinig meer bijgeschaafd aan het concept.”

Above and beyond
De opdracht voor de pitch luidde: ‘Kom met iets extra’s. Presenteer Sylvania Above and Beyond’. Met een nieuwe aanpak, meer focus op het licht en daarna het product. Wit Design heeft het meest aangehaakt op de interne campagne bij het bedrijf, waar de pay-off ‘Light your world’ gebruikt wordt. Bas legt uit hoe men te werk gegaan is om tot de winnende concepten te komen: “We hebben als thema ‘Step into our world’ gekozen. Daarbij hebben we een combinatie gemaakt van een corporate stijl (branding) met een stijl die op ervaring en emotie focust (hospitality). Deze combinatie werd zowel op de binnen als buiten stand toegepast.” 

Wit Design
De buitenstand met kas en barista.

Geen harde huisstijl, maar look and feel als vertrekpunt
“De binnenstand is uit twee delen opgebouwd: een centraal deel en een schil. Het centrale deel is ontworpen met ‘Light YOUR world’ in gedachten. Hier staat de klant centraal door middel van vriendelijke vormentaal, met ronde vormen, natuurlijke kleuren en materialen. Dit deel heeft een ontmoetingsfunctie. Hieromheen zit een ‘schil’, een clean gehouden corporate deel in de kleuren wit en zwart met tentoonstellingszones, een meeting room en functionele ruimtes als een berging en een keuken. De stand nodigde extra uit om naar binnen te stappen, dankzij de grote, open toegangshoeken. De vormen liepen prachtig in elkaar over”, aldus Bas. “In totaal spreken we over een stand met een grondoppervlak van 14 x 14 meter.”

Anders was het ontwerp voor de stand buiten: er werden 12 x 13 meter geclaimd van het Agoraplein. Ook hier hebben we de ‘corporate & soft side of the company’ samen laten komen. De soft side was terug te vinden in een hoogwaardig en luxe ingerichte kas met barista. Daaromheen waren vier rechthoekige zwarte tentoonstellingsruimtes gebouwd. Door gebruik te maken van zwarte elementen, werd er een professioneel en zakelijk karakter geschapen. Daarbij waren er tal van uitdagingen, zo werden er heel veel producten tentoongesteld en moest alles wind- en waterdicht zijn en verwarmd worden. Voor ons een hoogstandje, de optimale test was de sneeuw waarop we tijdens de beurs getrakteerd werden. De standbouwers hebben zowel binnen (De Bouwers) als buiten (Boom BV) voortreffelijk werk geleverd.”

Wit Design
De ‘schil’ om de binnenstand werd gevormd door een clean gehouden corporate deel in de kleuren wit en zwart met tentoonstellingszones.

De beste projecten doe je samen
Bas de Wit benadrukt de fijne samenwerking met Sylvania. “We hebben op marketingniveau mogen meedenken. Dat resulteerde in mooie oplossingen, zoals bijvoorbeeld het laten inscannen van je businesscard, waarna je een RFID kaart retour kreeg. Met deze kaart kon men producten waarin men geïnteresseerd was inscannen, om later een catalogus op maat te ontvangen. Als design agency en conceptdenkers zijn we trots op het resultaat; we hebben onze meerwaarde kunnen waarmaken.”    

Tekst: Jan Mol   Beeld: Wit Design
Uitgelichte afbeelding: 
Hier staat de klant centraal door middel van vriendelijke vormentaal, met ronde vormen, natuurlijke kleuren en materialen.

Altijd een merkomgeving voor de klant

Concept-stand
Lees het gehele artikel

Voor Wit Design, interieurarchitectenbureau gespecialiseerd in Brand Communication, is Euroshop geen onbekend terrein. Zelf heeft men er meerdere edities opzitten en het werk biedt klanten uit heel Europa een sprankelende merkomgeving op de beursvloer. Toch is er wel sprake van een kleine vuurdoop.

Bas de Wit staat voor het eerst in de hoedanigheid van directeur – eigenaar in ‘zijn’ stand. We bezochten het monumentale pand van Wit Design in het pittoreske Ulvenhout voor een gesprek. “Ik heb vorig jaar het stokje overgenomen van mijn vader Hans”, begint Bas de Wit. “Natuurlijk is dat niet van het ene op het andere moment gegaan en werk ik al lang in de zaak, maar nu is het definitief mijn eigen bedrijf.” De core business van het bedrijf is het ontwerpen van beursstands, interieurs en het vormgeven van events. Wat kunnen we bij dat laatste verwachten? Bas: “We creëren waar gewenst voor onze klanten een merkomgeving. Of dat nu is voor een product launch, een gesponsord sportevenement of een bedrijfsevenement. Klanten als TomTom, Nuon en Volvo maken gebruik van onze dienstverlening op dit vlak. We zijn echte conceptdenkers.”

Ruimtelijke vertaling
Bas: “We zijn een ontwerp- en projectmanagementbureau. Het bouwen zelf en het installeren van alle benodigdheden besteden we uit. Omdat we met diverse partijen samenwerken, kunnen we altijd kiezen voor een samenwerking die het beste bij het ontwerp en dus de klant past. We zijn flexibel en kunnen innovatief met toe te passen materialen omgaan, omdat er geen voorraad ligt bij ons, die ingezet moet worden.”

Een klant die een willekeurige offerte vraagt en daarna één ontwerp voorgelegd krijgt, zul je bij Wit Design niet snel vinden. “In het voortraject geven we de klant al meteen ruimte om mee te denken en maken we hen duidelijk dat we samen het project aanvliegen. Meerdere schetsen worden er gemaakt, als kapstok om het traject aan te hangen. De betrokkenheid van onze klant bij het proces is van onschatbaar belang.”

“Een goede stand heeft niet alleen een goede ontwerper nodig, maar ook een goede opdrachtgever. De liefde moet van twee kanten komen, omdat we een intensief creatief proces aangaan samen”, zo vervolgt Bas. “Voor alle partijen moet er tevens een duidelijke fun factor aanwezig zijn. Geld verdienen is prima, maar het werk moet leuk blijven en alle partijen positieve energie brengen. We zien opdrachten als teamwerk en dat houdt in dat we samen met de klant feest vieren als de stand opgeleverd is. Iedereen mag er trots op zijn.”

Blikvanger
“Mooi hè…? Geometrische vormen, afgeleid van ons logo. De lijn in ons logo staat voor de customer journey, begint bij het ontwerp en eindigt bij de oplevering van het werk. Het is de climax”, vertelt Bas met trots als hij ons het standontwerp toont. “Reken maar dat we vanaf grote afstand al opvallen. Onze plaats op de beurs ligt in het zicht van de ingang van onze hal. De hoofdkleur van de stand is fluoriscerend rood. Dat knalt er van verre vanaf!”

We vragen Bas wat hij verwacht van Euroshop dit jaar. “Laat ons daar partijen vinden die op zoek zijn naar een ontwerpbureau dat gaat voor kwaliteit en inhoud. Als ik naar huis kan gaan met de gegevens van vijf serieus geïnteresseerde bedrijven, dan ben ik blij”, aldus Bas.

Wit Design

Tekst en beeld: Jan Mol